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Music Festival

Comunicazione visiva per un festival musicale: sviluppo del branding e motion design per la realizzazione di un video promozionale dedicato alla lineup

Anno

2022

Ruolo

Motion Design, Grafica, Illustrazione

Festival Branding & Motion Design

Progetto finale del corso di Motion Design presso il CFP Bauer (2023)

Per il mio progetto finale, ho deciso di prendere come riferimento il Flow Festival, uno dei più importanti festival musicali che si tiene ogni anno a Helsinki, in Finlandia, e che ospita una grande varietà di artisti internazionali. L’obiettivo del progetto è stato quello di sviluppare una strategia di comunicazione visiva completa.

In particolare, ho lavorato alla progettazione di un video promozionale che presentasse la line-up dell’edizione 2023. Il progetto si è concentrato sull’integrazione tra motion design e branding, cercando di creare un’esperienza visiva coerente con l’identità del festival, utilizzando un linguaggio visivo innovativo e dal gusto “handmade”.

La location ed il concept

L’idea del concept deriva dall’osservazione del posto iper-desolato e post industriale in cui il festival ha luogo. Il festival si tiene in una centrale elettrica in disuso in un ex distretto industriale: un paesaggio di ciminiere, torri, strutture in cemento e metallo.

Parliamo quindi di un luogo totalmente in contrasto con quella che è l’immagine stereotipata della Finlandia, una terra verde in cui la natura fa da protagonista rispetto alla presenza umana: da qui l’idea di natura che si riprende i suoi spazi.

Questo concept è anche in linea con quello che è il nome del festival FLOW (scorrere, fluire): la natura che piano si insinua e invade tutto.

La natura riprende il controllo tramite creature antropomorfe, mostriciattoli da me inventati vagamente ispirati alle creature mitologiche finniche del Kalevala.

Soluzioni visive

Trattamento tipografico

La presentazione della line up avviene solo tipograficamente: con dei caratteri dal sapore “handmade” lavorati da me, i nomi di cantanti e gruppi sono visivamente mostrati con uno stacco netto, ognuno col suo stile ed il suo colore.

Palette cromatica

Ho sviluppato una palette di colori vivaci, a contrasto, su toni diversi di rosa, fucsia, verde e ciano.

Cornici

Dei cantanti sono mostrati solo i nomi, circondati però da una cornice lavorata ad hoc ispirata a quelle delle illustrazioni del Kalevala e reinterpretata stile psichedelico.

Creazione dei personaggi

I personaggi del progetto sono mostri disegnati a mano e successivamente vettorializzati in Illustrator. Sono caratterizzati da un design vivace e colorato, con un utilizzo di riempimenti e tracce che enfatizzano il loro aspetto dinamico. L’animazione dei mostri è semplice ma espressiva, con movimenti fluidi che si ottengono tramite diverse tecniche: alcuni sono animati usando il puppet tool, altri tramite trasformazioni dirette delle shape, mentre un paio sono animati frame by frame per un effetto più organico e fluido. Ogni mostro porta con sé una personalità unica, espressa attraverso il movimento e l’interazione con l’ambiente circostante.

Ogni creatura introduce un elemento che andrà a comporre le cornici che evidenziano i nomi degli artisti che si esibiranno.

Dio Albero

Ispirato vagamente al Tapio, che nel pantheon finnico era il dio dei cacciatori e della caccia nonché signore degli spiriti della foresta.

Con un lieve movimento delle braccia e un sorriso, fa cadere foglie dal cielo e nascere rami intorno a sé.

Dio Foca

Ispirato al dio del Kalevala Ahti, dio dei pescatori e dei cacciatori di foche.

Quando tira fuori la sua lingua biforcuta lancia un’arcobaleno di colori

Dea Fertilità

Ispirata ad Akka – Moglie di Ukko e dea della fertilità.

Apre e chiude la pancia da cui escono piccoli esserini

Dio Temporale

Ispirato a Ukko, venerato soprattutto in primavera, quando i campi erano stati seminati e si sperava nella pioggia per scongiurare la siccità. In finlandese, Ukko significa “vecchio uomo”, mentre la parola ukkonen indica ancora oggi un “temporale”. Per questo la gente credeva che i temporali fossero i ruggiti di Ukko e che i fulmini fossero i colpi del suo bastone dorato.

Muove su e giù il bastone scatenando tuoni e pioggia

Dio Tempo

Ispirato ad Ilmariner – Dio sia dei venti che dei viaggiatori, è una delle divinità più antiche di questa mitologia. Ancora oggi il termine “ilma” significa tempo, era anche considerato il creatore dell’universo.

Apre e chiude il volto a scatti, mentre l’orologio sottostante fa girare le lancette.
Provoca così il cambio dalla notte al giorno.

mondi fantastici in cui “i mostrini” agiscono

In questi coloratissimi background le animazioni sono minime: giusto variazioni di colore, foglie che ondeggiano, nuvole che si spostano, piani leggermente sfasati.